여느 때와 다름없이 광고 라이브러리를 휙휙 넘기던 중, 저의 시선을 사로잡은 한 줄의 문구가 있습니다.
Home is where love is. (사랑이 있는 그곳이 집입니다.)
따뜻한 카피와는 대비되는 허름한 인물, 삭막한 흑백 이미지가 궁금증을 더욱 유발합니다.
adopt라는 단어에서 이미 유추하셨겠지요? 제 눈을 멈춘 이미지는 바로, 강아지 입양을 장려하는 캠페인 포스터였습니다. 베네수엘라의 반려동물 건강식 브랜드 MISU Pet&Food 가 진행한 'The Home Project' 캠페인인데요. 광고 속 인물과 Home이라는 키워드를 통해 과연 어떤 이야기를 하려는 걸까요?
베네수엘라는 경제위기가 아주 오래 지속되고 있는데, 말로만 듣던 돈으로 종이학을 만들어 판매한다는 나라가 이곳입니다. 경제 문제로 인해 동시에 심각해진 문제가 있는데, 길거리에 유기되는 동물이 많아진 것이죠.
이러한 배경 아래, Misu Pet&Food는 동물 입양을 장려하기 위한 캠페인을 지속적으로 펼치고 있습니다. 특히 이번 캠페인은 반려동물과 인간의 조건 없는 유대를 강조하는데, 이를 위해 홈리스와 그들의 반려견을 활용했는데요. 실제로 변변한 거주공간은 없지만 동물과 연대하며 살아가는 인물을 찾아가 촬영을 진행했습니다.
Misu의 재미있는 인쇄광고
이들의 광고를 소개하고 싶었던 또 다른 이유는, 이전부터 기억에 남는 인쇄광고를 선보여왔기 때문인데요.
언뜻 보면 뒹굴고 있는 고양이가 귀여운 이 포스터는...
They never discriminate. Don't abandon them.
(고양이들은 절대 차별하지 않습니다. 그들을 버리지 마세요.)
반려묘 유기를 반대하는 내용의 캠페인입니다.
고양이와 함께 누워있는 동성커플, 다인종 커플을 연출하여 반려동물이 우리에게 주는 무한한 사랑에 대해 떠올리게 했죠.
코로나 확산이 심했던 2021년에는 'Balconies'라는 제목의 이미지를 선보였는데, 혼자가 된 지금이야말로 반려동물을 입양할 최적의 타이밍이라는 메시지를 담고 있습니다.
한 장의 이미지 안에서 굵직한 스토리를 표현해 내는 것. 이게 바로 인쇄광고의 묘미!
오늘도 역시 한 줄의 카피가 얼마나 큰 힘을 낼 수 있는지 느낍니다. 다음에 더 재미있는 카피이야기로 찾아뵙겠습니다!
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